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广告程序化购买为电商和旅游带来更好服务

作者:华企商城 阅读次数:199次 发布时间:2016-10-16 14:51:48评论:0

  程序化购买的兴起使得展示广告产业链比过去更加复杂且充满挑战。在过去,广告购买是由媒介人员与媒体资源进行谈判和磋商来决定的。但如今,广告程序化购买取代了传统的媒介采购人员,通过海量、多样的数据即可决定是否购买以及广告投放价格。RTB实时竞价方式更是将这一系列竞价过程压缩在100毫秒以内完成,而用户在看到广告时根本无法察觉背后的一系列复杂流程。

  RTB是一种非常高效的广告库存购买方式,现在普遍的做法是通过分析访客的cookies来对访客进行追踪定位区分。不过,在移动端采用cookie对用户进行定向并不完全可行,加上像苹果设备或移动应用的cookie政策与PC端应用程序的cookies的政策不尽相同,这使得在移动端进行用户定向并投放RTB广告存在一定的挑战。

  RTB和直接购买两种购买方式是可以相辅相成的。直接购买的优势在于可以优先访问优质的广告库存,从而实现更好的用户覆盖。因此对于规模较大的发行商来说,DSP平台可以通过直接购买或实时竞价的方式与其进行合作。而对于中型或者长期合作的发行商来说,DSP平台则多采用实时竞价方式的购买。目前DSP平台已推出了跨屏的广告解决方案,通过该解决方案,DSP广告可以定向到使用着不同设备的同一个用户。

  随着智能手机的普及,移动端的电商交易和旅游预订比率都在快速攀升,这也受到了这些行业广告主的充分关注。

  电商和在线旅游广告主的相同之处:

  电商和在线旅游的客户都非常看重广告投放的回报,对其期望值也非常高。如果广告效果没有达到所期望的程度,就会做出及时的撤出。

  电商和在线旅游广告主的区别:

  在线旅游的广告对于用户来说,浏览时间窗口更短一些,所以在线旅游广告主会在非常短的时间窗口内大量投放广告,用这样的方式来抓住客户,从而有可能为期带来更多的收入回报。而对于电商的广告主来说,短时间窗口的压力相对较小,所以通常在广告投放方面的支出更加稳定。DSP平台一般有不同的技术来适应这两者的需求,以能够更好地达到双方的需求。

程序化购买

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