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华企商城dsp系统的核心所在?

作者:华企商城 阅读次数:190次 发布时间:2016-10-16 14:51:48评论:0

  DSP究竟是什么,随之延伸出的DMP又是什么?以华企商城广告投放的后台运作系统为例,来谈谈。

  DSP(Demand Site Platform)指的是需求方平台,负责接受投放需求,找人群数据,实现投放竞价等功能的一个中央管理控制平台。需求方平台是连接不同模块的中心枢纽,包括AdExchange,广告网络和供应方平台,需要通过实时竞价的机制来完成广告投放,需求方平台汇集了各种广告交易平台的广告库存。

  当广告主或者广告代理商发出投放请求,DSP就根据需求来进行广告交换(Ad Exchange),通过从供应方平台来获得投放的位置,并进行价格控制。

  与以往的互联网广告投放方式不同,华企商城的DSP模式的主要特征是精准定位目标人群,先按照投放需求来圈定目标受众;如,华企商城的广告主为金融行业,可以假设目标人群为位于北京的20到30岁、关注理财的、月收入约10000块的白领人群,此外,还需要设置投放条件,如他浏览广告后每次点击广告的价格大概在2块钱左右。将这些条件设置到DSP系统里,DSP会跟DMP沟通,找出条件匹配的人群,并根据竞争程度(实时竞价),可使用的媒体资源等实际环境,来进行广告投放。

  而谈到这里,又涉及到了RTB的概念,RTB(Realtime bidding)即实时竞价,是一种购买机制,允许广告买家根据投放的目标和人群以及费用等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。多个广告主的目标用户经常是重叠的,投放资源也需要去抢,就会产生竞价,在同一时间进行PK。一旦竞价成功,广告就会立刻出现在SSP所控制的的网络联盟资源里。

  而DMP(Data Management Platform)则是数据管理平台,负责数据汇集和按需要与DSP进行数据交换。因此,DMP是整个华企商城DSP系统的核心,也是智能广告投放的精髓。DMP(Data Management Platform)作为数据管理平台,意味着中央数据控制管理,把所有数据按不同属性进行粒度细分。DMP能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据,按需求进行数据回传,或将定制数据传入某一平台以进行更好地定位。其实DMP属于DSP的一部分核心内容,专职负责给DSP提供数据决策支持。

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