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DSP精准广告的投放方式

作者:华企商城 阅读次数:213次 发布时间:2016-10-16 14:51:47评论:0

  在DSP风声水起的时候,我想很多人对DSP不再陌生。DSP即Demand Side Platform的缩写。即需求方平台。DSP允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台,就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤—购买请求。

  那么DSP精准广告有什么样的投放方式呢?

  DSP精准广告使DSP广告投放方式由媒体购买向受众购买转变。众所周知,传统的展示广告投放方式是媒体购买,即广告主根据自身的营销诉求及目标受众,采购相应属性的媒体,从而实现对受众的覆盖。而DSP可以通过对用户数据的分析,对受众实现精准定位,从而实现从媒体购买向受众购买的转变。

  媒体和广告主两方对媒体购买和受众购买有什么样的特点呢?首先对于媒体来说:媒体购买方式的优势:媒体品牌溢价较高。但是媒体购买方式存在局限:

  1.同一广告位只能售卖给一个广告主;

  2.除优质资源外,长尾的流量售卖率相对较低。

  与此不同的是媒体对于受众购买方式却存在绝对的优势:

  1.同一广告位的流量可以根据受众群体的不同售卖给不同的广告主,从而使广告位的整体价值得到提升;

  2.提升长尾资源的售卖率。受众购买方式的局限:广告主的关注点由媒体转向受众,一定程度上降低媒体的品牌价值,拉低媒体的溢价能力。

  那么,针对广告主而言媒体购买方式存在的局限主要有:

  1.覆盖的受众群体中存在非目标受众,使得相应的广告预算被浪费;

  2.购买的媒体无法覆盖所有的目标受众;

  3.对于广告效果无法做到实时监测及优化。

  广告主对于受众购买方式的优势:

  1.可以精准地触达目标受众,避免将预算浪费在非目标受众上;

  2.可购买的媒体数量更多,覆盖面更广,可以触达到单靠媒体购买方式可能遗漏的目标受众;

  3.由于广告推送的对象均为目标受众,点击率和转化率相对较高,提升ROI;

  4.可以对广告效果进行监测和优化,不断提升精准度。

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