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女包广告策划怎么能写好广告策划案呢?

作者:华企商城小编  浏览量:123   发布时间:2016-10-15 11:08:01

  女包广告策划怎么能写好广告策划案呢?

  女包广告策划:

  第一部分:市场分析

  一、营销环境分析

  1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。(2)市场的政治、法律背景: 3)市场的文化背景

  2、市场营销环境中的微观制约因素。

  3、市场概况。1)市场的规模: (2)市场的构成: (3)市场构成的特性:4、营销环境分析总结。

  二、消费者分析

  1、消费者的总体消费态势。北京昌平公交候车亭广告 2、现有消费者分析。(1)现有消费群体的构成:

  (2)现有消费者的消费行为: (3)现有消费者的态度: 3、潜在消费者。 1)潜在消费者的特性:(2)潜在消费者现在购买行为: (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性:

  (2)潜在消费者:

  三、产品分析

  1、产品特征分析。1)产品的性能(2)产品的质量:(3)产品的价格: (4)产品的材质: 5)生产工艺: (6)产品的外观与包装: (7)与同类产品的比较: 2、产品生命周期分析。3、产品的品牌形象分析 (1)企业赋予产品的形象 (2)消费者对产品形象的认知: 4、产品定位分析。 1)产品的预期定位 (2)消费者对产品定位的认知: (3)产品定位的效果: 5、产品分析的总结。 (1)产品特性 (2)产品的生命周期 (3)产品的形象: (4)产品定位:

  四、企业和竞争对手的竞争状况分析

  1、企业在竞争中的地位。 2、企业的竞争对手。 3、企业与竞争对手的比较。

  五、企业与竞争对手的广告分析

  1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。 2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。 3、企业和竞争对手的产品定位策略。 4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。 5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。 6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。 7、广告效果 8、总结。

  第二部分:广告策略

  一、广告的目标

  1、企业提出的目标

  2、根据市场情况可以达到的目标

  3、对广告目标的表述

  二、目标市场策略

  1、企业原来市场观点的分析与评价。

  (1)企业原来所面对的市场: (2)企业原有市场观点的评价 2、市场细分(1)市场细分的标准:

  (2)各个细分市场,(3)各个细分市场的评估: (4)对企业最有价值的细分市场:

  3、企业的目标市场策略。流动舞台车租赁 (1)目标市场选择的依据: (2)目标市场选择策略:

  三、产品定位策略

  1、对企业以往的定位策略的分析与评价。

  (1)企业以往的产品定位:

  (2)定位的效果:

  (3)对以往定位的评价:

  2、产品定位策略。

  (1)进行新的产品定位的必要性:(2)对产品定位的表述:

  (3)新的定位的依据与优势:

  四、广告诉求策略

  1、广告的诉求对象。

  (1)诉求对象的表述:

  (2)诉求对象的特性与需求:

  2、广告的诉求重点。

  (1)对诉求对象需求的分析:

  (2)对所有广告信息的分析:

  (3)广告诉求重点的表述:

  3、诉求方法策略。

  (1)诉求方法的表述

  (2)诉求方法的依据:

  五、广告表现策略

  1)对广告主题的表述:

  (2)对广告主题的依据:

  2、广告创意策略。

  (1)广告创意的核心内容:

  (2)广告创意的说明:

  3、广告表现的其他内容。

  (1)广告表现的风格:

  (2)各种媒介的广告表现:

  (3)广告表现的材质:

  六、广告媒介策略

  1、对媒介策略的总体表述:

  2、媒介的地域:

  3、媒介的类型:

  4、媒介的选择: 5、媒介组合策略:

  6、广告发布时机策略:

  7、广告发布频率策略:

  7、广告发布频率策略:

  第三部分:展厅制作广告计划

  一、广告目标

  二、广告时间

  三、广告的目标市场

  四、广告的诉求对象

  五、广告的诉求重点

  六、广告表现

  1、广告的主题:

  2、广告的创意:

  3、各媒介的广告表现:

  4、各媒介广告的规格

  5、各媒介广告的制作要求

  七、广告发布计划

  1、广告发布的媒介:

  2、各媒介的广告规格:

  3、广告媒介发布排期表

  八、其他活动计划

  1、促销活动计划:

  2、公共关系活动计划:

  3、其他活动计划:

  九、广告费用预算

  1、广告的策划创意费用:

  2、广告设计费用

  3、广告制作费用:

  4、广告媒介费用:

  5、其他活动所需要的费用

  6、机动费用: 7、费用总额:

  第四分部:广告活动的效果预测和监控

  一、广告效果的预测

  1、广告主题测试:

  2、广告创意测试:

  3、广告文案测试:

  4、广告作品测试:

  二、广告效果的监控

  1、广告媒介发布的监控:

  2、广告效果的测定:

  附录:

  在策划文本的附录中,应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

  1、市场调查问卷

  2、市场调查访谈提纲

  3、市场调查报告 沈阳楼顶广告内容很精彩。

  结语:以上内容就是女包广告策划文案解说的详细内容,仅供参考.

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