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今日头条广告用户可投放哪些广告?如何开通今日头条广告投放平台?

作者:华企商城小编  浏览量:156   发布时间:2016-10-10 16:54:29

  今日头条广告用户可投放哪些广告?如何开通今日头条广告投放平台?

  一、移动新媒体广告“牛”在哪里?

  1、手机端已是第一媒体平台

  2015年,中国智能手机用户超过6亿。在拥有消费实力的城市人口中,恐怕已经很少人不用手机上网看新闻、炒股、玩游戏了。2014年,中国移动互联网用户已经占到网民的85.8%以上,70%以上的用户通过手机浏览资讯,平均每天浏览时间超过3小时。

  移动新媒体时代,拥有手机用户就是拥有最大的市场。

  2、《今日头条》的精准算法

  创立于2012年的《今日头条》是移动新媒体的佼佼者,目前已经拥有2.7亿用户,其中台州活跃用户就超过15万人。

  《今日头条》的优势在于独特的技术算法,除了获得海量的源头资讯外,它最核心的技术就是通过大数精准分析用户的地区、性别、年龄、爱好、习惯和当前他(她)最关心的东西。

  用户只要使用《今日头条》客户端,系统就会一直进行“你是谁?你要什么?”的计算,然后每隔5分钟给出用户模型。

  “用得越多越懂你”,正是不断挖掘用户的潜在需求,使广告效果达到最优化。

  3、你想上哪就上那

  有了这一强大的技术基础,通过《今日头条》投放的广告每条都可实现智能、精准、高效。

  《今日头条》还推出的免费开通“头条号”和“我要上头条”活动,自媒体用户、企业、商家也可以通过自己的头条号组织宣传,共享《今日头条》庞大的用户群,而不再需要花大量的精力去培育订阅用户。

  有了海量的新闻源、订阅读者,还有头条号用户,《今日头条》可以精准覆盖中高端消费人群,让广告主实现“我要上谁就上谁”的梦想。

  二、用户可投放哪些广告?

  1、开屏广告,让人人难逃

  《今日头条》拥有2.4亿用户,每天开屏用户3500多人、超过1亿多人次。

  开屏广告展示时间可选择3秒或4秒;可以是静止画面,也可动态效果;可以通过点击进入更详细页面,还可以加上直拨电话等。

  为让广告效果更优化,系统会设定距离用户上次开屏3小时以上才会投放。

  开屏广告按日计算费用,选择全国或不同省、城市价格各不相同。

  2、固定位置(CPT),我的地盘我做主

  《今日头条》针对不同地区的用户,自动推送相应的热点资讯,在浏览页面推送出落地页(图片)、图文、文字链等多种形式的广告供用户选择,这些广告一般都是随机展示。

  为满足部分商家对定向投放广告的需要,《今日头条》还推出按日收费的固定位置广告,即用户选择各城市频道的固定位置(一般是靠前的第4屏)进行投放。

  CPT具有独占性、强暴光的特点,按日计算费用,十分适合商家开业、房产开盘、展览开幕、项目招商等。

  3、按展示量竞价(CPM),快速覆盖用户

  《今日头条》推出以千次为单位的展示量竞价广告方式,这种方式价格低、覆盖面广,每千次费用一般都只有十几元。

  CPM采用关键词竞价的方式,由平台根据设定的地区、对象随机推送。这种模式十分适合面向大众消费的展示、促销、招商等商家,通过展示再引导用户进入更详细的页面,可以大大提高广告收益率。

  4、按点击收费(CPC),有效果才付费

  在网络广告中,最常用的还是关键词竞价、点击广告,用户根据自己的需求设定目标客户,由系统推广后根据实际点击量进行收费,这是最有效的精准投放模式。

  按点击收费更加适合销售类的汽车、网店、招商和平台推广商家。

  5、个性化推广,客户自由选择

  除了以上这些外,《今日头条》广告形式也是多种多样,有图片展示为主“落地页”形式,有以图文结合的推广方式,有以软文方式推广文字链方式,还支持APP下载、电话直拨打,甚至按注册、购买的按效果付费等。

  三、案例分享

  《今日头条》新媒体广告推出后,受到广告商家的热情支持,一些品牌商家借助新媒体的力量,获得可贵的市场回报。

  【旅游】:去年国庆期间,珠海长隆海洋世界,去年国庆期间投放开屏广告,仅2天展示1625万人次,景区人气暴满。萧山市旅游局2014年国庆前夕,以软文方式推广当地景,然后链接活动页面,仅数个小时展示超过3万次、点击2000多次,导引大批假日游客前来。

  【房产】:今年3月,保利地产北京兴泰项目开盘,他们选择开屏广告定向投放北京地区用户,当天展示53万人次,点击1.65万人次,项目持续热销30多天;绿地集团,2015年12月9日投放区域定向四川开屏(静态可点击),展示量57万次,点击量3.3万,点击率5.8%,集客总数3572人。

  【汽车】:2015年5月,广本奥德赛选择首屏第四位投放视频广告,当天展示数高达42万人次,吸引1.24万人点击、4808人收藏、350人转发,企业按预算节约广告费23.7%;

  【银行】:徽商银行,2015年12月27日投放全国开屏(静态不可点击),展示量达到884万次。

  【手机】:金立手机,2015年11月17日投放CPT广告,展示量3310万,点击量66万,点击率2.12%。

  【运营商】:中国移动山西分公司,2015年11月22日投放定向太原信息流GD大图,购买投放量120CPM即12万次展示,广告点击量6280次,广告点击率4.23%。

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