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旅游业如何利用百度信息流加大品牌曝光?如何针对性地进行推广活动?

作者:华企商城 阅读次数:575次 发布时间:2020-01-30 13:19:53评论:0

  旅游业如何利用百度信息流加大品牌曝光?如何针对性地进行推广活动?

  某温泉山庄投放了百度推广ocpc点击出价,利用文案等技巧,将卖点结合到用户需求,达到总展现量超4万次,有效地提升品牌曝光,从而增加了线下到访和转化。它的一些发展经验下面跟大家分享下。

  企业介绍

  某温泉山庄是一座集温泉嬉水、餐饮娱乐、养生避暑、旅游度假、商住会议为一体的全方位、多功能、综合性涉外场所。山庄占地40万平方米,环绕山林近50万平方米,地处国家AAAA级风景区西郊森林公园之内,依山傍水,植被繁茂,空气清新,景色宜人,是山水疗养的绝佳之所。

  投放背景

  1、地域分布

  温泉山庄在一线城市更受欢迎。

  

温泉山庄搜索地域分布


  温泉酒店和温泉度假村关键词需求图谱中,主要搜索词为:温泉酒店、温泉度假村、温泉度假村哪家好等,人群较为集中。

  

温泉山庄需求搜索关键词


  2、年龄/性别/兴趣分布

  年龄分布中,主要人群集中在18-44岁之间,男女性别无过大差异。

  

温泉山庄用户年龄分布


  从数据分析可知,温泉山庄作为一种热门的休闲娱乐场所,在一线城市受到高度欢迎。25-34岁的人群可作为投放的重点目标人群,同时目标人群的兴趣多分布在游戏、影视音乐上,投放的时候可注意与兴趣点相结合。

  投放目标

  •投放诉求:通过百度平台,为企业做宣传,提高品牌知名度,增加线下到访。

  •受众人群:18-49岁,关注温泉酒店、温泉度假村、温泉度假村哪家好等需求的人群。

  •投放周期:长期投放

  投放方案

  •投放产品:CPC竞价广告,按点击付费。

  •投放媒体:百度APP首页推荐频道、百度贴吧

  •广告位置:百度首页推荐频道第7位,及7的倍数广告位。

  •定向方式:意图词定向——温泉酒店、温泉度假村、温泉度假村哪家好等

  广告展示

  新颖的橱窗创意样式,巧用文案技巧,将卖点结合到需求中

  

温泉山庄广告展示


  营销页:不同的业务点图片对应不同的营销页,打造更高相关性。

  

温泉山庄广告展示


  营销页:承接创意,解答疑问,展示产品优势,促进在线转化

  

营销页


  投放效果

  预算有限,受点击量增加影响,展现量总体下降趋势

  

温泉山庄广告展现量趋势


  预算有限,ACP下降影响,点击量总体呈增长趋势

  

温泉山庄百度广告点击量趋势


  预算有限,受点击率提高影响,ACP总体呈下降趋势

  

温泉山庄百度广告点击率趋势


  总体推广效果呈增长趋势

  

温泉山庄百度广告曝光数据


  总结

  总之来说,在百度推广CPC竞价广告上,包含着诸多的环节和细节,企业既要多关注广告数据所反馈出来的信息,又要结合其他有效经验,根据点击持续进行优化,让广告真正的达到自己期望的效果。


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