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新浪微博粉丝通广告操作指南

作者:华企商城 阅读次数:224次 发布时间:2016-10-10 09:44:43评论:0

  新浪微博粉丝通广告操作指南

  一、新浪微博粉丝通广告推广入门

  产品介绍

  1. 创建新广告组

  创建一条微博创意或选取已有微博。微博创意在推广前会根据广告法要求进行文案审核。

  2. 设置定向条件

  选择性别、年龄、地域等用户属性。使用用户兴趣或指定账号相似粉丝等功能,更加准确锁定投放人群。设置出价和消耗日上限。

  3. 出价与扣费

  您可以根据自己的心理价位进行出价,系统会根据您的实际投放情况进行扣费。

  4. 查看效果

  消耗数据实时显示,计划数据每小时更新一次,广告组数据每天更新一次。粉丝通是实时竞价产品,建议您开始投放后,密切关注数据,以便随时对广告进行调整。

  二、新浪微博粉丝通广告投放技巧

  (1)广告创意

  一条优秀的微博广告创意=出众的文案+精美的配图+合适的着陆页

  1. 出众的文案

  文案抓住重点,可以是品牌概念的传播、产品特性的介绍、知识原理的讲解或是新活动的预热,适当加入符号、表情和话题词,结合当前热点,吸引用户注意。本地商户需要明示地点,电商用户可以强调优惠活动等字眼吸引用户目光。

  2. 精美的配图

  微博用户爱美图、多图和长图,所以好的微博广告创意一定要将图片做的精致诱人哦~

  3. 合适的着陆页

  着陆页都是博文内容的再延伸,终都是要达成品牌宣传、销售落地的目的。有的着陆页是软着陆,将品牌概念或活动游戏通过着陆页进一步说明,有些着陆页是硬着陆,直接引导用户去购买商品。选择适合自己博文的着陆页,注重用户感受,迈出引导用户重要一步。

  (2)人群定向

  1. 人群定向

  人群定向时请优先考虑性别、年龄、地域等人口学属性,如果您的商品满足的是用户的临时兴趣,例如:婚纱照、婴儿用品、学习培训等可以考虑使用指定账号相似粉丝功能和兴趣图谱。

  2. 指定账号相似粉丝

  假如您是宠物用品商户,可以将广告投放给@微博宠物 的相似粉丝。

  使用这个功能您需要注意:

  考虑你的粉丝可能关注哪些账号,蓝V、黄V、草根大号都是可以的哦~

  看一看你指定的账号的覆盖人数,覆盖人数一定要达到一定量级,否则很有可能曝光不足。

  考虑你选择账号的活跃度,粉丝多更要活跃粉丝多。

  3. 兴趣图谱

  兴趣图谱是通过以下三点分析得出的,它与其他竞价产品中的关键词用法不同,请您注意!

  用户关注的账号,尤其是蓝V账号。

  用户给自己打的标签。

  用户在微博参与的活动。

  (3)新浪微博粉丝通广告出价设置

  1. CPM

  如果您对短期内曝光有比较高的要求,对用户群的精准度要求又较高,建议优先选择CPM竞价方式,例如:地域性较强、限时促销、新品上市推广、公关等。

  2. CPE

  如果您的推广内容是比较长期的,对曝光没有严格要求的,可尝试CPE方式投放。

  3. 竞价与扣费

  CPECPM两种出价方式,终都会混合竞价。

  CPECPM的实际扣费,由你和你下一名的质量分、以及下一名的出价共同决定。

  4. 建议

  推荐新用户使用CPM,先让广告创意曝光出去,通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE,一旦互动率低或者出价低就可能曝光不出去,那样就没有足够的数据来分析计划,无法指导接下来的广告投放了。

  (4)其他技巧

  1. 经常更换创意

  再好的创意也有看腻的时候,不要反复只投一条,好是经常更换创意,让用户总是能看到你的品牌但却不会厌烦。

  2. 计划区分网页与手机端

  注意手机用户和网页用户的不同点,在撰写文案、设置人群定向和出价的时候可以加以区分。

  3. 开放评论,快速反馈

  评论是客服阵地,要在时间引导并留住潜在客户。

  4. 建议

  推荐新用户使用CPM,先让广告创意曝光出去,通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE,一旦互动率低或者出价低就可能曝光不出去,那样就没有足够的数据来分析计划,无法指导接下来的广告投放了。

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