首页 > 华企学院 > 广告投放 > 日化企业的网络广告投放成主战场

日化企业的网络广告投放成主战场

作者:华企商城小编  浏览量:139   发布时间:2016-10-09 17:19:21

  日化企业的网络广告投放成主战场

  日化企业的网络广告投放已然成为行业“萧条”期的一股暖流。数据显示,今年七月各大化妆护肤品品牌均加大了网络广告投放力度,其中不乏出现了两大国货的身影。

  据艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,今年7月,化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1.2亿元。其中,巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛分别以890万、635万、613万元位居前三位。

  值得一提的是,国产品牌中,曾两度携手助力中国跳水队出征奥运会的自然堂以571万元位居第4位,相比6月自然堂7月的网络广告投放费用为上月的近1.7倍。

  就在今年9月初,自然堂正式宣布发力彩妆市场,当红影星赵丽颖成为自然堂全新三色渐变咬唇膏代言人。通过“直播+电商+明星粉丝效应”,凭借巨大的“明星号召力”,“自然堂咬唇膏”销量暴增,据官方统计数据,直播期间累计售出11000支。

  自然堂相关负责人就此表示,网络新品发布会直播给自然堂带来了超高的品牌人气,而新品咬唇膏在年轻消费群体中的话题热度以及产品销量以一种“可视”的方式直观暴涨,“边播边看边卖的营销模式已被自然堂品牌运用。”

  此外,自然堂还携手“公益力量”,将新品面膜喜马拉雅膜法前100万片的销售所得作为“喜马拉雅公益基金”启动基金,通过公益宣传使得该产品线上首发两天即售出105万片。

  本土品牌突围发展遇良机

  据2016中国化妆品市场现状分析报告指出,国内化妆品市场始终由以宝洁为首(市占率约为11.6%)的外资企业占据主导地位,销售额排名前十的化妆品企业全为外资企业,而本土品牌排名靠前的家化和隆力奇也仅分别位列第12和第13名。

  在国内护肤和彩妆市场,前十名品牌基本均来自欧美。其中,护肤品市场前十名品牌市占率约为32%,国产品牌仅百雀羚、自然堂、韩束、佰草集在列,合计市占率仅为10.8%;而彩妆市场集中度较高,前十名品牌市占率高达50.2%,国产品牌中仅卡姿兰、韩束和玛丽戴嘉在列,合计市占率也仅为10.1%。

  对此,伽蓝集团董事长郑春影认为,中国彩妆市场尚未完全开发,外资品牌主要占据高端产品,而对中低档大众消费市场涉足较少,因此给国内彩妆企业发展大众品牌带来良好的机遇。

  对于日化行业发展,郑春影表示,中国化妆品市场潜力大、增长快,在可预见的未来市场容量至少还会扩大3倍以上,年均复合增长率会高于15%以上,未来五年仍将保持高速增长。

华企商城更多商品介绍:乐视广告刊例     北京微信推广    高端珠宝公司官网网站设计购物商城网站开发

文章转载请注明出处:http://www.netshop168.com/article-10190.html


精品推荐
下一篇:移动营销从今日头条竞价投放投放开始
上一篇:网络广告也讲“内容为王”
相关文章

华人企业网
关注微信公众号
享受更多优惠

 

消费者最喜爱的网站TOP100 | | 网络社会征信网 | 北京工商 | 法律顾问 | 京ICP备07504386号-6 | 网站地图