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网络广告也讲“内容为王”

作者:华企商城小编  浏览量:140   发布时间:2016-10-09 16:51:28

  网络广告也讲“内容为王”

  用户对广告拦截软件的态度表明,网络广告仍然有运作的空间,人们对于高质广告(定制化的、有用的、合适的以及时机准确的广告)的反应是积极的。

  广告拦截软件公司Crystal的调查发现,71%的用户并不反对网络广告,愿意接收那些达到了白名单标准的广告内容。

  问题是,恶意广告的泛滥已经带来了深远的影响:仅仅去年一年,恶意广告的数量就增长了260%,而近乎60%的恶意软件都会通过广告来接触用户,这一影响也进一步衍生到网络生态系统的每一个角落。

  恶意广告的延伸范围在扩大,这使得平台对广告的筛选显得格外重要。对于媒体来说,广告质量的问题将使得更多的用户安装广告拦截软件,如果媒体无法确保广告质量的话,那么用户对于媒体网站上浏览体验的疑虑就显得十分顺理成章了。

  广告交易平台消除低质广告的需求十分明显,但是增强广告质量不只是网络广告中某一方的责任,网络广告整个行业都应该关注这一需求。

  网络广告行业的参与者应当果断采取行动,创造、建立严格的广告指导原则。广告商和媒体应当将用户放在首位,通过透明的标准来提高广告的质量。

  Lumen的总经理Mike Follett也表示,好的网络广告当然会有用户观看,但是这种广告很多时候都是简洁、优雅、充满创造力的。当发展电子广告业务时,媒体更应该将广告当作“海报”,注重广告的质量,才能达到良好的传播效果,也才能以此对抗广告拦截软件的侵袭。

  与此同时,短时间的广告可能更有效率,超过10秒的广告很有可能只是在浪费投资而已。

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