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网络广告拦截使用者年轻化

作者:华企商城小编  浏览量:145   发布时间:2016-10-09 16:50:50

  网络广告拦截使用者年轻化

  IAB最新研究显示,有24%的用户在电脑端上使用广告拦截软件,15%的拥护在移动端使用广告拦截软件,大部分使用广告拦截软件的人群年龄层集中于18岁到34岁。

  网络拦截软件并非势不可挡,三分之二的拦截软件用户表示会考虑卸载广告拦截软件。

  如果广告可以做到不自动播放、不屏蔽内容且不含有病毒的话,大多数人声称可以考虑卸载广告拦截软件。

  由此来看,拦截软件对网络广告的冲击并不是难以抵御的,至少媒体可以通过努力来扭转用户的态度。

  那么,用户出于何种原因选择了使用广告拦截软件呢?

  使用广告拦截软件的用户都希望能够拥有不被打扰的、快速的浏览环境。对于已经在电脑端上安装了广告拦截软件的人而言,使用广告拦截软件最主要的原因就是他们认为在无广告的环境下更容易享有流畅的上网体验;而对于移动端用户而言,使用广告拦截软件的最主要原因则是他们认为广告会降低上网速度。

  用户对网络广告诟病最深的几大类型是:广告遮挡住了原文内容;在短视频之前有很长的视频广告;随着用户下滑网页时广告也随之下滑。

  广告拦截软件的使用者呈现出年轻化的态势,但是,这并不意味着媒体就能够忽视年龄较大的用户了,他们是广告拦截软件的潜力用户,根据该项调查,46%的PC端广告屏蔽来自40岁以上的用户。

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