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网络广告效果从媒体上吸取经验

作者:华企商城 阅读次数:221次 发布时间:2016-10-09 16:50:24评论:0

  网络广告效果从媒体上吸取经验

  自2016年1月以来,研究公司Lumen在300个消费者的笔记本电脑上安装了眼球轨迹追踪相机来收集可视数据,探求用户在上网时究竟在浏览什么内容。

  这一研究共记录了三万分钟的相关数据,以15000份网络广告为基础建立起了相关证据。

  

  研究发现,只有44%的网络广告能够被用户观看到,只有9%的广告获得了超过一秒钟的注意力时长,只有4%的广告获得了超过两秒钟的互动时间。

  这表明,广告商在网络上的广告投放很多时候都是无用功。

  Lumen公司指出,广告商必须将纸媒广告中的经验运用到网络广告中去。传统广告效率更加明显可证。

  Lumen将此研究与此前对读者阅读内容的分析实验进行了对比。结果显示,《纽约每日新闻》这样的小报的整版广告会被88%的读者阅读,平均阅读时长约为2.8秒,而网站上广告牌形式的广告只有38%的用户观看,平均时长约为1.5秒。

  总体而言,纸媒广告中约40%的广告阅读时间都超过了一秒,网络广告这一比例仅为9%;四分之一的纸媒广告阅读时间都超过了两秒,这一比例几乎是网络广告的六倍了。

  从两项研究的对比可以看到,网络广告并不像媒体和广告商所预计的那样成功。然而,网络受众庞大的数目注定了媒体和广告商不会放过这一块蛋糕,如何提升网络广告的效率、如何应对用户的广告拦截成为媒体心头重担。

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