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搜狐汇算广告创意的优化

作者:华企商城 阅读次数:215次 发布时间:2016-10-08 19:58:45评论:0

  搜狐汇算广告创意的优化

  创意的优化:我们同时提供10款素材,在系统投放的时候发现前三款创意点击率高、有效性高,后面的7款会自动往下刷,再提供几款创意出来再去排序,所以这是广告创意的优化。这块比较简单,程序采买,可以直接接入到DSP,如果客户想和搜狐进行程序的直接对接也可以,不过是在搜狐上采用实时竞价的方式竞得一个CPM。

  目前来说,已经在汇算系统里合作的广告以电商游戏类为主,这方面会比较多,因为电商和游戏类基本上是早运用精准系统的客户群,当然现在也在慢慢扩大。因为我们也和教育客户有合作,比如英孚,我们跟他们在去年有一年的合作,合作的效果还不错,今年也一直在做,英孚原来在搜狐的采买模式也是一个很单纯的模式,直接有一个合作频道入口,去年他们和我们在精准上也进行合作,也是通过一些标签的优化和数据的对接。他们投放了一段时间以后,效果很明显。我们在2010和2011年都有合作,2012年因为广告价格没有合作,2013年重启,上了精准系统,CTR精准率提高了2倍,注册的点转比提升了3倍,所以去年和英孚的合作是非常成功的,今年也是在维持这个合作。我们经常会和他们说,哪一款创意表现得好,哪一款做得不好,及时让他们做创意上的调整。这是其他一些电商网站的数据,通过我们的素材的优化,也使CTR有两倍的提升。其中有一些电商客户,像银泰百货和唯品会,都在这里进行精准合作,但是不是进行CPC和CPM的采买,在固定位上进行精准的优化,像银泰和唯品会,目前来说,不仅是CTR上有大幅度提高,他们在CPR上也是有了整个的点击,他们在单个位置点击数整体提高了将近2倍,但他们后续合作的"ROI"也提高了,都是通过搜狐整个精准系统达到的广告效果。

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