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搜狐汇算精准体系的优势

作者:华企商城小编  浏览量:134   发布时间:2016-10-08 19:54:35

  搜狐汇算精准体系的优势

  汇算精准体系的优势。每一家都有自己的精准平台。搜狐汇算平台有什么样的优势。第一是汇算精准的数据优势,就是我刚才说的最突出的一点,可以看到我们不同于以往的是获取用户唯一ID,从数据周期上来说,Cookie基本上是在7-15天内进行更新,所搜集的这些数据基本上在7-15天更新以后又需要重新收集一次,这个数据和以前的很难匹配上了,是片段化的,7-15天可能分析到一定的程度了,但是数据丢失了,又得重新再分析。我们的搜狐唯一ID是长期积累,除非这个人不用这个电脑了,或把系统重装了,这是一个非常长期有效的积累。从精准度上来说,一般是用浏览行为进行匹配,但是因为自己集团内的产品非常丰富,除了有浏览行为还有搜索行为和输入行为,使得用户标签更精准,这样整个算法的体系会使标签更完整、更有效、更精准,这是系统数据上面的优势。

  资源优势。网易虽然有但不是自己的技术,是外包的。新浪有一部分是自己的技术,另外一部分是外包的技术,腾讯都是自己的技术。在这块,大家可能都会去投广点通,因为之前投的是腾果,可能腾果跟广点通在自己的体系内属于同一个竞争关系,所以现在腾果完全归到广点通了,但广点通用的资源一定不是腾讯最有优势或优质的资源,更多的是用Discuss平台上的资源。新浪在推的时候,有一些固定的位置,但是基本上是一些医疗招商类的广告,而且分散在指定的几家友商手里。其实这样有损大家的利益。

  凤凰整个也是外包,但是体系不成熟。所以从这块来说,搜狐除了自己在技术方面的能力,我们在资源上也是非常有优势的,搜狐全站的资源,WAP,就是手机搜狐网上的资源,因为APP主要是单独分发,从这两点来说,对于客户的出现位置是没有控制的,也就是说你投一个广告,可能会出现在狐首最好的位置,也有可能出现在新闻内页最好的位置,也可能出在手机搜狐网上的最好位置,我们是根据用户走的,用户到哪,数据追踪到哪儿,一方面帮助广大的用户追踪到自己更好的适用用户,另一方面也是对品牌效应更好的保证,所以在整个资源上的优势,而且也可以在数据上达到搜狐集团内的资产全覆盖。

  精准技术优势。刚才也提到了,有一些外包的技术,像网易、凤凰,搜狐有一个精准研究的研究院,所有的技术就是在研究如何把搜狐的数据标签化,进行一个精准的定向,在我们的技术上能够实现这几种定向技术。一是站点重定向,用户浏览过网站以后,当他再次回到网站时,我们会继续对这个用户展示他在这个网站上看到的可以延续的内容,来保证用户在网站上有一些内容没有看完整。二是搜索重定向,客户购买一些搜索的关键词,把关键词提供给我们,我们去分析,就能匹配到客户感兴趣的是哪些内容,从而给他出现匹配的广告。三是站外推荐,也叫高性能重定向或访客找回,比如电商客户,到了购物车这一阶段,针对教育客户,到了注册阶段,如果对这个课程感兴趣,对留学信息感兴趣,用户要注册索取资料,往往到这一步就流失了,他到这个页面的时候,是对我们的内容有一半的兴趣才会到这个页面,这样我们就可以追踪这个人,他再次登录搜狐的时候就可以提示他,您到了注册页面,可以填写相关资料,或用其他的方式刺激,有这个课程,我们现在注册的话有一个星期或几节课的试听,可以提高转化率。

  新客推荐。是需要我们跟客户来配合做的,让客户提供给我们一些种子用户,因为精准,越精准渠道越窄,人群受众越窄,那么窄的人群,肯定不能光倾向于这部分人群,我们的量就会很少,新客推荐特别好的一点是可以分析我们已有的用户是什么样的行为,根据分析已有用户的行为,我们去搜狐的网站上找和他有类似行为的用户,我们就可以默认为这个新用户和我们已有的用户,如果有60%-70%的相似度,就可以作为一个新的客户,我们去给新客户推荐已有的广告,从而把整个圈子和范围扩大化,这是我们一个比较新的技术,叫做新客推荐。我们有了这个种子就可以扩散开。

  前面三个技术是很成熟的,第四个是去年比较新的。现在这几个技术搜狐全都可以做,问题是我们想做站外推荐的话,需要客户和我们配合得比较多,我们需要有代码加到客户的网站上,因为有了代码加进去才能知道,从搜狐的用户到了您的网站上是什么行为,再把它追踪回来。前面的1和2再做起来,不用一定要加代码的,尤其是第二,如果买了百度或搜狗的关键词,给我们提供有效的关键词进行分析,达到一个初步的精准作用。所以这是从整个精准技术上总结的优势。因此搜狐的汇算系统,刚才说了三大优势,一是数据上的优势,二是资源上的优势,从PC端到无线端是完全打通的,还有技术优势,所有的重定向和定向的技术,搜狐的汇算系统现在还是很好的,而且为用户实现了很好的优化。

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