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手机广告的运营模式

作者:华企商城小编  浏览量:148   发布时间:2016-10-07 20:02:00

  手机广告的运营模式

  据悉,从运营模式来看,现阶段手机广告整体上分为两大类:

  一类是由运营商发布的广告,企业向运营商购买广告发布的渠道,如中国移动的“企信通”业务,就属于这种类型

  第二类是由SP的互动平台来发布,一般的运作模式是由投入广告的企业与SP一起向运营商申请审批,获批后,广告由SP在其互动平台发布,运营商会随时监控。与WAP门户广告和内置广告相比,PUSH类广告(推送式广告)是手机广告的主流。根据日本和韩国的经验,手机广告的确需要在一个比较严格的许可机制框架下来运营,即通过用户确认订阅广告的形式达成许可。

  定制式也是一种比较容易理解的模式,手机用户成为某SP的会员后,会收到这个SP发送的各类手机广告,这类做定制式手机广告的SP还有一个重要业务,就是替其他的SP、CP提供合法化发布内容的通道。

  除此之外,有些手机广告商选择了与手机厂商合作,在手机里预先放置一些附带信息,然后再与手机厂商分成。据了解,饮料、食品、体育用品、旅游景点、航空等大众化的消费品广告比较适合这类形式。

  与内置在手机中的大众消费类产品广告相比,“小区短信”的手机广告模式更能针对特定 区域、特定时间的特定用户群发送特定短信,这类手机广告开始风行。通过一系列的定位及数据分析,小区短信将信息有针对性地发送给与广告相关的用户,比 如,在机场候机的乘客会经常收到打折的机票信息。据悉,商旅服务、展会、酒店、商场、汽车、快速消费品、银行、房地产等行业都开始通过小区短信平台投放手机广告。

  “手机广告的下一步是移动营销。”中国传媒大学副校长丁俊杰认为,“不过,手机广告面临的主要问题是还缺乏很多专业标准,比如手机广告效果的监测标准,报价系统的标准,广告达到千人用户的成本的标准等等。

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