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小米应用商店CPD竞价广告推广合作介绍

作者:华企商城小编  浏览量:179   发布时间:2016-10-07 10:24:49

  小米应用商店CPD竞价广告推广合作介绍

  一、小米应用商店服务介绍

  小米应用商店,累计下载超过350亿次,依托着小米手机的优质平台,迅速成长为中国第四大移动分发渠道。

  小米应用商店希望创立健康、公平、可发展的生态环境,通过绝无人工干预排行榜帮助用户发现优秀的应用。好应用会在这里被发现。

  二、小米应用商店合作业务介绍

  CPD(Cost per Download)即按下载付费,根据实际下载量收费。成本可量化、可控制,是小米应用商店为移动应用和移动游戏提供的高效、便捷的付费合作模式。合作位置在小米应用商店的首页精品和分类精品、顶图banner、排行榜、搜索结果页,小米视频首页底部九宫格,视频首页banner,视频详情页banner,日历首页小banner,新闻资讯首页第四位和文章页。所有位置支持CPD推广,小米视频,新闻资讯和日历支持CPC推广。

  无需等待排期,即刻开始推广

  小米应用商店的推广服务无需排期。在应用审核、付费等流程走完后,即可立即上线。系统检测到账,充值自动确认,打款充值周期大大缩短。

  l 个性化推荐,推广效果精准

  为了提高下载率和避免重复下载扣费,手机端有个性化推荐展现,每个手机的展现位置的广告可能都不一样,如果手机有下载过(包括卸载了)的应用是不会在CPD的位置重复展现

  账户可控,成本可控

  最低充值1万元,设置推广日预算控制成本。费用不足时,系统可根据设置自动提醒充值。费用消耗完毕时,系统会自动下线推广,待续费充值成功后,系统自动恢复推广。

  l 数据透明

  后台支持随时查看推广效果数据,每日下载量、不同时段下载量、单价、成本等推广数据。

  二、小米应用商店资源介绍

  

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  一.精品列表(计费模式cpd):

  CPD竞价位在手机端带有”推广”标识。

  首屏精品CPD位置:1、2、4、7、8、12、16、17、23、27、42、47、59、60

  分类精品CPD位置:各分类位置不同,一般有2-5个位置。

  首屏精品手机端示例图:

  

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  分类精品手机端示例图:

  

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  二.首屏Banner广告(计费模式CPD):

  首屏Banner广告位于应用商店精品首页两个宫格第一个。

  优势:曝光量大,可通过图片吸引用户,具有很高的品牌曝光价值。

  需注意:banner广告对图片的要求很高,图片做的不好对转化影响大。配合活动效果更佳!

  整体风格需要简洁美观大方,和小米应用商店设计风格相符。

  Banner广告示例图:

  

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  三.搜索广告(计费模式CPD):

  搜索广告不是针对关键词去竞价,当用户搜索时,系统会自动将匹配度较高,并且参与了竞价的APP推送给客户(带有推广标),展现位置在搜索结果列表的前四位中的某一位。计费模式是CPD,所有人默认已经开放搜索广告的投放权限,只需在后台新建广告创意即可。

  

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  四. 排行榜(计费模式CPD)

  CPD竞价位在手机端带有”AD”标识。

  排行榜CPD位置:6,11,20

  

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  五. 小米自有渠道(计费模式CPD)

  小米手机自带app的广告位,比如小米视频首页底部的九宫格位置

  

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  六. 新闻资讯-信息流广告(计费模式有CPC、CPD两种可选)

  所有小米手机都会自带“新闻资讯”APP,信息流广告展示在“新闻资讯”推荐频道第4位。所有人默认开放信息流的投放权限,只需在后台新建信息流广告创意即可。

  信息流广告有大图小图组图3种形式。

  

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  七. 手机视频-横幅广告(计费模式有CPC、CPD两种可选)

  所有小米手机自带“小米视频”APP,横幅广告展示在“小米视频”首页和频道页。

  所有人默认开放手机视频横幅广告的投放权限,只需在后台新建广告创意即可。

  

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  八. 小米日历-Banner广告(计费模式有CPC、CPD两种可选)

  在日历首页位置展示,后台新建创意,选择广告类型为“条幅广告”,条幅类型中选择”日历首屏精品banner”即可推广。尺寸要求204X129JPG,JPEG,PNG格式<100KB,背景要求透明。

  

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  三、开户流程

  无须签订纸质版协议即可推广,直接登录e.mi.com或登陆dev.xiaomi.com点击平台服务-应用推广进入后台注册。

  一. 非游戏类客户请联系核心代理http://e.mi.com/account/coreAgentPublicity/publicity沟通开户,充值,开票事宜。

  

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  二. 游戏类客户请先和小米游戏联运,然后登录e.mi.com注册账户,邮件通知liuliang1@xiaomi.com审核。

  三. CPD暂不合作的应用类别如下表,如在下述应用范围内,请勿开启CPD合作。

  手机基础类应用桌面、壁纸类应用省电类应用

  安全辅助类应用刷机类应用硬件评分类应用

  应用市场类应用Android助手类应用需使用VPN的应用

  成人用品类应用地域限制明显的应用理财、医疗健康类应用

  四、打款充值

  非游戏类客户充值开票请咨询核心代理:http://e.mi.com/account/coreAgentPublicity/publicity

  游戏类客户充值请按照以下流程:

  一. 请打款入以下银行账户(不支持个人打款,请慎重):

  户名:北京小米移动软件有限公司

  开户行:中国民生银行股份有限公司北京阜成门支行

  账号(CNY):626528828

  注意:注册账号的公司和打款的公司名一致才能打款,否则无法到账。

  二.后台提交申请充值。

  登陆e.mi.com,点击“财务”输入付款账户、付款公司名称、充值金额后,点击申请充值。以上充值信息需保持和打款信息完全一致。系统查询银行到账后自动确认充值,不受假期影响,系统自动充值到帐,充值成功后“可消费余额”会显示所充值的款项(如下图),并且可以开始创建广告。

  

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  五、发票相关

  我们可以提供的发票类型为增值税专用发票或增值税普通发票,发票内容为信息费或信息费服务费。

  线上申请开票步骤如下:

  1. 登陆e.mi.com→财务→申请发票

  2. 确认发票抬头及收件人信息→勾选充值记录→申请发票

  3. 选择发票类型→提交增专票资质→资质审核

  (普票不需要单独上传资质)

  每月月底财务封账,25日-30日无法开出发票。每周三处理上周提交的开票需求,1-2周内寄出。

  (如果没有收到发票,需要去发票申请后台查看是否信息填写错误被驳回,如果被驳回需要修改并重新提交。如果是节假日稍有延后,比如国庆或春节,但会在节后及时开具)

  注意:填写信息一定准确无误,一旦提交不退换发票。特别专票资质信息填写,地址是公司注册地址,电话是公司注册电话。

  

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  六、广告投放操作

  一,新增广告计划创建广告创意:

  进入“广告管理”,选择“推广计划”点击“ 新增广告计划”,创建推广计划。

  填写推广计划名称、投放日期、每天CPD投放限额,并保存。

  推广计划名称:推广计划的名称,仅用于标识推广计划,方便投放管理,不会显示给用户。

  投放日期:用于设定推广计划的开始日期及结束日期。

  投放限额(元/天):每天的预算设置,设置后,若当天推广花费超过该金额,则推广计划自动暂停。

  点击”保存”推广计划即创建成功。

  

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  创建成功会出现创建推广计划成功的提示,如下图。

  

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  完成推广计划创建后,留在广告管理页面,开始创建“广告创意”进行出价。

  推广计划:选择该广告创意所属的推广计划名称,仅用于标识推广计划,方便投放管理,不会显示给用户。

  广告名称:广告创意的名称,仅用于标识推广计划,方便投放管理,不会显示给用户。

  创意类型:用于选择投放的位置,仅可选择”应用分发”、”信息流广告”“条幅广告”。

  App:选择希望进行推广的App id(App ID查找方式见常见问题)

  付费模式:不同创意类型付费模式不同。

  广告出价:每次下载所需要的花费。

  

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  二,CPD竞价

  CPD权限开通后可正常开始竞价。在出价完成后,可以通过数据分析来观察自己的数据。

  在首页的”推广概况”中,可查看整个账户的消费、曝光及下载信息。

  

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  点击顶部”数据分析”,可查看不同广告创意的数据,包括”地域”、”性别”等定向数据,以及”曝光量”、”点击量”、”点击率”、”广告消费”、”点击单价”等推广数据(如下图)。

  

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  ,三、展现收费规则

  仅通过CPD 位置的下载会产生费用,除CPD位置外其他位置带来的下载都是免费的,自然下载量的来源有:用户搜索后的自然结果、排行、分类排行、产品更新、编辑推荐。

  产品在设置推广计划之后实时展现,缓存时间低于2分钟,如果2分钟内没有看到有展现,30分钟内在数据报表中没有产生下载,那有可能是单价X质量度的综合结果较低,没有在在CPD 位置展现,这种情况,短期内可以通过重新设置推广创意的单价来提高排序,长期内可以结合优化产品质量度和提高单价来提高排序。

  七、常见问题&联系方式

  1,竞价展示标准是什么

  出价×质量度。

  针对不同的广告形式CPD的投放技巧不同。

  ü 对于精品列表广告,在投放时,系统根据出价及应用质量度,进行排名。按照排名的先后在推广位顺序展示产品。例如排名第一,便展示在第一个广告位,排名第二,则出现在第二个广告位。

  ü 对于首页顶图广告,素材的质量很关键,同一款产品不同的素材,质量度、带来的点击量以及下载成本都会有很大的差别,因此需要多关注素材的质量,更换素材后要重点注意数据变化,如果效果不好,及时调整素材。

  ü 对于搜索广告:搜索广告不是竞价关键词,当用户搜索时,系统会自动将匹配度较高,并且参与了广告竞价的APP推送给客户,展现位置固定在搜索结果列表的第四位。如果在自然的搜索结果列表中的排位在首屏有展示,那么即使参与竞价也不会展现在第四位,自然展现结果不变化不会扣费。

  2,有曝光量但是没有在应用商店看到广告?

  为了提高下载率和避免重复下载扣费,手机端有个性化推荐展现,每一个手机的展现广告可能都是不一样的,如果手机有下载过(卸载48小时后会再次展现)的应用是不会在cpd的位置重复展现。首页精品和分类精品有去重的功能,如果有编辑推荐位置、或者换量等免费位置,优先展现免费位置,在同页面不展现cpd。

  3,新建创意时App ID提示错误,从哪里获取正确ID?

  正确appid获取方式:登录http://app.mi.com/,查询需要推广的app,在地址栏中显示的数字就是对应app的id。如: http://app.mi.com/detail/60592?ref=search,新闻资讯的App ID就是60592。

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