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网易有道智选DSP广告电商行业解决方案

作者:华企商城 阅读次数:326次 发布时间:2016-10-06 16:39:24评论:0

  网易有道智选DSP广告电商行业解决方案

  怎样在竞争中突围?——与国内外的综合电商商城路线相似,多路夹攻难以突围;多元化发展,导致现金流紧绷,举步维艰。

  怎样提高推广宣传效益?——SEM、网盟投放难以优化,要么客单价太低,要么转化率太低,广告千篇一律,投放优化不专业,ROI一塌糊涂。

  怎样锁定目标客户?——中国有5.64亿网民,分散在268万个网站里,没有大数据处理能力,怎样挖掘数据,精准定位人群?

  电商行业背景

  随着我国互联网的深入发展和各行业信息化建设的推进,电子商务继续保持着高速增长。在信息技术革命带动下,线上零售服务将提供越来越多的附加值,同质的社会化大生产,将向个性化、差异化方向演进。

  电商行业解决方案

  订制专属访客数据

  智能动态重定向

  只为效果付费

  量身定制专属广告样式

  通过加载智选跟踪代码,建立客户专属数据库,利用有道智选技术和强大的人群数据库进行转化人群分析和定位。

  有道产品覆盖2亿以上人群,其中80%为20-30岁,具有强大消费能力的中高端人群,与客户的需求高度重合。其中惠惠是国内规模大的第三方导购平台,拥有国内各家电商网站的商品信息数据资源,也为网易有道智选DSP服务于电商行业的创新提供了优势。智选DSP更能够利用机器学习技术自主学习广告主数据特征,找出有道人群库中相似人群,以增加新客户购买。

  提供有效的动态重定向(Dynamic Retargeting,DRT)技术,对未产生订单但存在购买需求的访客进行二次营销,真正为广告主降低广告成本。

  首先,智选DRT智能出价技术根据用户行为推测营销价值,依靠大数据机器学习模型,进行高精度点击率预测、用户转化率预测,从而智能、实时调整媒体出价,为广告主节省每一笔广告经费,提升ROI。

  其次,智选DRT动态创意技术根据用户历史行为推测用户兴趣,个性化的向用户推荐商品。智能选取佳创意模板,并动态渲染高互动性的广告创意,提升广告点击率和转化率。

  再次,基于惠惠网强大的抓取分析技术,智选DSP针对电商行业开拓性地在国内推出自动商品库抓取,动态创意的投放全程无须客户制作广告物料。基于惠惠网的大数据技术,自动抓取商品,并追踪价格变化,尽大可能的提升客户接入效率并降低中小客户的对接技术门槛。

  后,智选DSP更为大客户配备了专属的创意优化师,融合客户网站定位、风格和品牌形象,设计专属高契合度的动态创意模板,提升广告的品牌形象及投放效果。

  电商行业应该只为有效果的广告付费,网易有道智选DSP针对电商行业推出CPS,CPA,CPC及CPM等不同的推广计费方式,使客户在保证盈利的情况下扩大用户规模,网易有道在不同行业的电商推广中都表现出了明显的技术优势,与客户长期合作,互惠双赢

  融合某客户定位和品牌形象,考虑网站的整体风格,采用活力橙和清新绿的用色,更搭配flash动态形式,帮助广告主提升广告点击率和关注度。

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