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如何计算视频网站广告投放价值?为何土豆的CTR高于奇艺?

作者:华企商城小编  浏览量:151   发布时间:2016-10-05 17:25:19

  如何计算视频网站广告投放价值?为何土豆的CTR高于奇艺?

  从电商广告主的角度来回答这个问题,猜到楼主是品牌客户。投CPM广告,核心需求是打曝光,核心数据是TA占比,CTR几乎没啥卵用。不过不排除既想做曝光,还想做效果。看CTR差异,目测还是要回到TA占比,另外与之相关且不可忽视的一个数据是——投放剧目/频道。忽略土豆和奇艺的CTR区别,视频广告的效果可以通过搜索数据来佐证。针对单个用户的广告曝光数据+后续搜索行为数据,可以有效证明视频广告的效果。

  1、基本不会采用CPM购买形式,CPM太亏了,再怎么也得按照CPC购买吧,我们在实际操作,更看重到达我们网站的访问数;

  2、按照楼主的描述,猜测你们投放的广告应该是前帖或者是海报之类的广告,对于这类广告,误点击量非常大,从投放的角度看,基本在50%左右;

  3、要衡量你们广告效果,就要看你们广告诉求是什么?是在这个TVC(SWF)已经能说清楚了,还是需要用户点击到你们网站(或者minisite)参与相关互动等因素,如果是前者,点击率其实已经不重要了;对于后者,需要衡量的因素有点击到达量,跳出量,平均停留时间(如果有多个页面),互动完成数等;

  4、现在视频网站对于品牌客户更多是把电视广告评估指标照搬到视频网站,相比于电视的CPM成本,视频是非常低的,但是如果从电商效果广告来看,这样投完全没法做,我们需要看每次到达成本,注册成本,订单成本,新客成本等数据。

  目前在某互联网广告代理公司的实习觉得CTR这个东西取决于你的点击率和曝光率吧,很多时候视频网站为了降低平均CPM成本和平均CPC成本,会不按照排期来多投,所以具体的PV和click还得看媒体给我们导出的数据。click数量很多时候就取决于用户的数量和人群的类别了。你说的那种情况有可能是奇异加大了PV的投入,在click基本上没怎么变的情况下,他们家的click就低了,当然也有可能是相同条件下土豆他们家的click量的确是比奇艺家的高。

  一般计算广告投放价值是看基本PV的CTR,有些也是基于UV的CTR,但是一半比较少吧,然后衡量广告投放价值一般是最差的情况是点击数达到了预期的就ok了,曝光和点击数不足的话会要求媒体后期进行补量,如果你PV和CTR都超了那就最理想的情况了!

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