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百度、阿里资源质量参差不齐腾讯广点通优势资源凝聚

作者:华企商城 阅读次数:261次 发布时间:2016-10-05 15:45:06评论:0

  百度、阿里资源质量参差不齐腾讯广点通优势资源凝聚

  BAT广告平台媒体资源:百度、阿里资源多但质量参差不齐,腾讯广点通优势资源凝聚

  百度广告平台凭借占80%左右市场份额的百度搜索引擎和60万家联盟网站,堪称媒体资源为丰富的广告平台,但同时,由于联盟网站数量庞大,网站质量难免参差不齐。

  阿里广告平台以淘宝联盟为例,淘宝联盟拥有50多万合作网站及伙伴,其媒体构成主要包括:个人站点、导购分享网站、入口型媒体、垂直网站、门户视频和第三方代理等。存在的问题与百度类似。

  与百度和阿里的广告平台形成鲜明对比,优质媒体资源成为腾讯的广点通广告平台大特点,腾讯能在推广方面具有智能推荐、以及“点对点”的精准推送,从专业的角度以及用户的属性等维度进行分析且推广。特别是在面对分门别类的广告主的推广需求时,腾讯已经完成能够实现智能、准确、有效的广告推送,并且帮助广告主找到其潜在用户,提高广告主的销售额,实现双赢的大化。目前,广点通包含的媒体资源以腾讯优势产品为主,主要包括:微信、QQ、QQ空间、腾讯视频、腾讯新闻等,同时与众多外部网站合作聚集更多流量,打造广点通移动联盟和PC联盟。这些用户市场份额在同领域内名列前茅,在这些媒体上进行广告营销可以大限度的直达受众。

  在精准程度方面,若以购买消费者为标准:阿里、腾讯优,百度其次,若以购买目标受众为标准:腾讯或许与阿里不相上下,百度因用户账号体系较弱而位列其次;在受众覆盖规模方面,腾讯占优,百度、阿里其次;在媒体资源方面,百度、阿里媒体资源数量庞大,但质量参差不齐,腾讯广点通媒体资源更精致,依靠腾讯庞大的数据库,质量占有优势,并且通过多维度访客定向技术,帮助广告主锁定潜在用户,实现高效营销,也能大限度直达受众。

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