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Facebook投放的广告定向的机会何在?

作者:华企商城小编  浏览量:132   发布时间:2016-10-05 14:06:20

  Facebook投放的广告定向的机会何在?

  

 

  首先是Facebook的深度定向功能,这一功能帮助广告主非常精准地触达特定的受众,甚至超出预期的效果,比如精确到个体的政治信仰、父母或是子女的年龄等。

  其次,将品牌信息恰当地传播给准确受众时效果的提升,通常来讲,要达到准确触达受众的效果,是需要花费较大成本的,因此千万别把钱浪费在错误的受众上。

  客制化受众的定向

  

 

  客制化的受众由特定邮件营销用户构成,而对邮件营销而言,这也给了他们极大的选择空间。

  定向已有用户名单并将其列为竞品的黑名单;

  对从不打开营销邮件的人进行定向并整合出秘密名单;

  对 LinkedIn上的联系人进行定向并整合名单。

  “Lookalike Audiences” 通过“类似受众”找出你的潜在客户

  

 

  Lookalike Audiences,是一种“以人找人”的概念,可以根据Custom Audiences所筛选出的用户名单为参考,再筛选出“另一批用户”,是与其相似的受众,让广告主可以将广告投递给此名单内的用户。

  由于这一方式能够将预算最小化,因此在较小规模的商业群中应用十分广泛。

  

 

  关于受众定向的几个例子

  即在既定目标的前提下:

  若目的是为了PR曝光,那么在进行定向时可以选择记者、当地电视台员工、广播、报纸作为受众来呈现自己的内容;

  如果是想要链接点击量,那有魅力、高质量的内容则必不可少,其次是将其推给有影响力的作家、记者等;

  若是为了提升销量,那就要将竞品客户作为受众,提升转化。

  但若仅仅是想要提升销量,那么以下三种广告形式能够帮助品牌主达到效果最优:

  1、Offer广告 (品牌官网直接在Facebook上面就可以发布促销信息,同时Facebook会根据商家发布的促销信息推送给最相关(位置)的用户)

  2、Carousel ad多图轮番展示广告 (通常用来展示产品图片)

  3、Website clicks ad网站点击广告 (对本网站进行引流)

  以上提及的几个小技巧能够帮助品牌主将资源用到恰当的地方,提升用户达成目标的概率。

  总结一下,在Facebook上投放广告时,应该注意的点包括:

  在对受众进行定向时,务必做到吹毛求疵,以保证好的投放效果;

  使用有魅力的图片。千万别低估图片的作用,合适的图片像素为600*314,而像素若生升级为1200*628,那效果会更好;

  设定明确的目标。在没有规划好目标之前,千万别贸然投放广告,一个基于SMART原则(即具体的、可衡量的、可达成的、相关性的以及有明确截止期限)的目标管理会收到意想不到的效果;

  对广告有明确的策略规划。在最适当的时间投放精准的广告,不要将资源浪费在没有效果的时间上;

  对每项广告进行A/B测试。不断对广告的类型和图片等进行测试,力求目标达到最优化;

  拆掉思维里的墙。进行广告投放时要充分发挥创造性思维,试想如何在竞品的地盘向竞品的受众投放自己的广告来吸引用户,那将会达到怎样的效果。

  文字不得占全图超过 20% 的面积。尽管Facebook 取消了 20% 文字的规定,但文字的面积仍会影响广告的触及率。

  使用Power Editor功能。Facebook的Power Editor 可以为广告主批量的创建Facebook广告(广告系列,广告组,广告)而且可以为用户更精准地定位所需要的人群,更精准地控制营销活动的工具。

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