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广告精准投放做到真正的精准是不是很难?

作者:华企商城小编  浏览量:130   发布时间:2016-10-05 13:08:36

  广告精准投放做到真正的精准是不是很难?

  确实,广告的精准投放离不开数据的支持。不过是很多种数据的综合分析后再相对精准的投放广告。

  首先是投放媒介的选择,根据品牌的目标消费者的不同,而选择不同的投放媒介。这个是目前比较普遍的一种广告投放,也是为什么我们基本上看不到劳斯莱斯,LV等高端产品的广告的原因。这里就需要对一些数据进行采集和分析,首先目标人群的数据采集,目标人群的年龄分布,收入水平,性别比例,城市分布,职业,共同爱好,日常活动范围等等,然后对他们接触到的媒介进行数据采集,包括但不限于发行量,过往广告效果,定位,受众等。再根据媒介的接受程度,广度来制作媒介推广的计划。

  我看大家都在回答互联网广告的投放,那我也来说一点我的经验

  互联网广告确实是基于海量数据分析的结果,比如你的购买行为,听歌记录,搜索记录来建立一个数据库,给每个人和商品建立标签,比如小清新,重口,哥特,非主流等等,在推广的过程中根据这些标签,推荐相同标签的广告给你。

  不过也不是完全就按数据来,也会有一些人为的判断,举个最直白的例子,外卖广告,首先根据定价和口味对不同的人进行推荐,其次这时候还是会有一些人为的判断,如时间点,中午饭的时候进行推广肯定比其他时间效果更好,当然这也是根据往日的数据得出的结论。

  不过广告投放的第一步,还是选择不同的媒介。诸如LV,GUCCI等高端品牌,基本上是不太可能在淘宝,个人网站等地方投放广告的。

  所以我觉得广告精准投放的关键是对自身品牌的定位和目标消费者的精准把握,其次才是海量的数据分析。

  1. 精准投放是有门槛的

  精准投放的前提,海量广告主和海量广告位,否则,越精准,越死。

  2 . 精准投放有概念区分

  精准投放有前置精准和后置精准

  3. 前置精准是目前各个广告平台普遍鼓吹的形式

  前置精准,在于对于海量数据的分析,这一点毋庸置疑,否则无法分析出相对靠谱的数据。从目前广告平台的精准来看,基本都是通过用户行为的分析来进行,通常是基于cookie,对于用户的行为进行连续的或者不连续的分析,加入语义分析、页面标签等多种方式进行用户行为数据的分析整理,以形成整体性的趋势,从而保证对于用户精准的实现。也就是说,从原有的广告位式精准,变成不同用户可以看见不同广告的个人精准,从而保证广告主预算的尽可能少浪费

  4. 后置精准是必备的竞争力

  后置精准,是指通过海量投放数据,修正投放及人群数据,并形成系统的数据分析,从效果上来保证投放的精准。

  5. 海量数据非常非常非常重要,因为任何模型都需要验证

  前置和后置精准相结合才能够实现相对靠谱的精准投放,技术并不能完全决定投放,用户行为的不稳定性导致了前置数据的不够精确,需要通过后置数据进行修正,所以,海量数据很重要

  前面所提到的降低投放经理的入门门槛,我觉得这是数据精准带来的较大利好,但我个人觉得,光靠数据精准没法完全解决问题,因为还涉及到投放策略、投放区间等很多维度的问题,需要综合考虑:)

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